La rivista British GQ pubblica sul suo numero di maggio 2021 un articolo su James Norton a firma di Jonathan Dean, con un servizio fotografico in cui James indossa principalmente capi della sua nuova collezione di Belstaff, realizzato dal fotografo Mariano Vivanco per lo styling di Tony Cook.
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British GQ ha anche realizzato un breve video in cui James Norton presenta i suoi capi di abbigliamento preferiti e i prodotti da bagno e per la cura della pelle che usa quotidianamente.